menu

アウトドアブームとは?POPEYE創刊まで

渡邉さんの会社はアウトドアブームですから、儲かっていますよね!とよく言われます。また、現在の新型コロナウィルス感染防止の観点から、確かにアウトドアあそびが注目を浴びています。いや、しかし少し前からグランピングなどと称するサービスも胎動しておりまして…実際のところ、アウトドアブームというのは史実としてどうなのか?なぜにわが社は儲からないのか?解析してまいります。まずはターニングポイントとのPOPEYE創刊、1976年まで。

前提として戦後日本の教育娯楽費を知ってほしい

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

グラフは1世帯当たり年平均1か月間の消費支出(全世帯平均)であり、総務省「家計調査関連の統計表」より<教養娯楽費>抜粋したものです。実は1993年に高止まりとして33,596円/月でして、それ以降伸びているわけではありません。平成中盤に入ると食費や通信費が増加し、いわゆる余暇、レジャーに対する支出は大幅な増減がないことをご理解ください。

無論、この内訳のなかにはギャンブルや旅行も含まれており、純粋なアウトドア消費はこの数値の1/10ぐらいではないでしょうか?

POPEYE創刊が節目?ライフスタイルの変化

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

1976年のPOPEYE創刊が節目として考えていくと、日本におけるアウトドアの歴史が読み解きやすいと考えています。なぜなら戦時中は例外として日本人にとって教育娯楽は“普段の生活”、“野遊び”であり特別意識するものではありませんでした。花鳥風月とともに豊かに過ごしていたところに消費文化が入り込み、別の次元としてアウトドアが入り込んだという見方です。

これは映画や文芸、ファッションなど同じ時期に同様の変化があったのではないかと推測できます。そこでPOPEYE以前、以降で分けるとそれ以前のアウトドアブームの存在が確認でき、大変興味深いのです。順に第一次から第三次ブームまでをご説明しましょう。

昭和30年代、バンガローから拡大する第一次ブーム

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

写真は昭和30年のサンケイライフより。「湖畔の青春譜」という特集記事で戦前、戦中派の若者が自然に囲まれ、男女アイアイとバンガローでキャンプしている姿です。訓練としての山行(修学旅行も同じ)などから反動的に余暇という概念が生まれ、海水浴やキノコ狩り、釣りなどが生活行動としてか確立し始めた時代です。

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

実はカトリック布教活動の一環としてのボーイスカウトの拡大(軍事教練をベースにしたため、飛躍的に伸びた)やキャンプファイヤー、飯盒炊爨(ハンゴウも実は武器であった)などがこの時期に定着し、この影響は今日にも続いています。

畳三畳ぐらいの怪しげなバンガロー…さすがに見かけなくなりましたが、あれはこの時代の遺物だったのです。カニ族というキスリングで旅行する方々の流行は、この後ですね。

マイカーの普及とともに第二次アウトドアブーム

突然キャンピングカーが発生したわけではありません。しかしその土壌はありました。マイカーというものが広がり「到達目的」が不可欠になるところで、道路整備が進みます。いわゆる「半島横断ブーム」が起こり、旅館などで連泊できない庶民はキャンプを選びます。

私自身、紀伊半島一周、丹後半島一周など家族旅行キャンプでお伺いしております。そんな父親たちのあこがれがキャンピングカーだったのではないかと。安く余暇を過ごす…残念ですがアウトドアの哲学とは遠く、経済性優先のあそびであった気がします。

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本
キャンピングカーの内部…昭和48年の女性セブンより。イラストのキャプションは現在のそれと寸分変わらない。あくまでもあこがれ像であり、アメリカンな生活様式のひけらかしだったのかもしれません。

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本
昭和47年、横井正一さんがグアムから帰って来て、予想できない現象が起こります。野外生活の可能性を余暇に転用する流れです。ここへきて70年代のカウンターカルチャーを混ぜ合わせて“あまり何も考えず”ばバックパッカーというスタイルが紹介されます。

なお、このころから「余暇」は「レジャー」という認識に変化しています。アウトドアという言葉はまだありません。

精神性、哲学を伝えてくれた方々がいた

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

「ちがうやろ」という声が出てきます。それはむしろ脈々と続く、日本のあそび文化、たおやかさなどを含みこんだうえで、米国のアウトドアの哲学を「うまく活用する方法」お教えしてくれた方々です。

写真は昭和49年、平凡パンチにおける芦沢一洋さんによるバックパッキングの記事です。なにゆえに生活道具を持って歩くのか、アウトドアライフの基本的な考え方を説いてます。また、文壇において開高健の役割は大きく、呼応するように浜野安宏、則弘祐など釣り業界からの発信が先行した印象が残ります。ある程度、アウトドアという言葉が見え隠れします。

決定的なのがPOPEYE創刊、カリフォルニアより

POPEYE創刊,1976,アウトドアブーム,日本

アウトドアという言葉を定着させたのは、昭和51年創刊の本誌であることを否定でないでしょう。スターウォーズ公開直前、このカルチャー誌の影響は様々な若者文化において大きすぎました。Tシャツ、ジョギング、フリスビー、スケボー、そしてアウトドア。まだドルが高額だったなか、米国中心のあそび文化に対応できていた日本人がその精神や哲学を発信したのです。

実はその二年まえに山と渓谷社が「OUTDOOR」という特別号を出版しており、POPEYEの引き金になったということは知る人ぞ知る事実ではあります。そしてようやく第三次になるアウトドアブームが幕開けし、日本あそび文化を含みこんで、独自の発展を遂げる準備があ整ったわけですが、歴史は意外な方向へ曲がっていきました。

はたして生き方(ライフスタイル)と消費は、うまくつながるのでしょうか?いや、そもそもアウトドアとは?今でも、そこの矛盾を感じます。その矛盾が弊社が「儲からない」理由の一つであります。

第三次アウトドアブームはバブルとともに終焉」

第三次アウトドアブームはバブルとともに終焉

 

  • このエントリーをはてなブックマークに追加
  • follow us in feedly

カーネーション朝ドラ,聖地,推進協議会稼働,ロケ地,舞台地カーネーション朝ドラへ聖地へ。推進協議会稼働からクランクインまで

岸和田ロケ,京都東映太秦映画村,だんじり,カーネーション太秦、五風荘、弥栄神社での岸和田ロケから

関連記事

  1. アウトドア,世界のあそび,民族遊戯大事典

    アウトドアブーム?世界のあそび民族遊戯大事典に学…

    写真はニュージーランドマオリの方々の伝統的なあそびトボッツガン。海上でなく雪…

  2. 土管,弾超七

    街 第二話「土管」について。少し詳しく

    電線や電柱、信号機、日常とのそのなかでの違和感…庵野秀明監督がいかにも好みそ…

  3. 堺市自転車利用推進委員,さかい自転車リーダー,講習

    今年の堺市自転車利用推進委員さかい自転車リーダー…

    年1回開催している「さかい自転車リーダー養成講座」が今年も開催され、プログラ…

  4. SDGs,修学旅行,観光再生

    SDGs推進の修学旅行に感じる矛盾

    新型コロナ感染拡大に伴い、さまざまな旅行、観光がパラダイム変換を求められ、誰…

  5. 神社,新型コロナ感染防止,戎っさん,恵比寿

    神社に致命的。新型コロナ感染防止下の戎っさん

    社寺における新型コロナ感染防止下の初詣の分散化は仕方ないかもしれません。しか…

  6. GIGAスクール構想,修学旅行,語り部

    GIGAスクール構想の影響は学校だけでは済まない…

    子どもたち一人ひとりに個別最適化され、創造性を育む教育 ICT 環境の実現に…

  7. 観光の持つ柔軟性としなやかさ

    観光はどうなる 地域と子どもたちは

    近き者説(よろこべ)ば、遠き者来たる…孔子の教えですが、ここ数年、この言葉の…

  8. カーネーション朝ドラ,聖地,推進協議会稼働,ロケ地,舞台地

    カーネーション朝ドラへ聖地へ。推進協議会稼働から…

    2011年10月3日より半年にわたって放映されたNHKの朝ドラ「カーネーショ…

コメント

  1. この記事へのコメントはありません。

  1. この記事へのトラックバックはありません。

最近の記事

  1. 五輪,オリンピック,国体,タブー
  2. コンクリートから人へ,ダム,トンネル
  3. かわいいウミウシ,動画撮影,マクロ,老眼
  4. おうち時間,昭和家電,ノイズ,映写機,プレイヤー
  5. タカラジェンヌ,阪急宝塚駅,聖地観光マーケティング
  6. しあわせをよぶ観光,関係人口
  7. 観光資源,見つけ方,売り方
PAGE TOP